为什么Netflix一直在砸钱拍烂片？

Original 一起拍电影编辑部一起拍电影 2020-12-04

作者 / 坦克

Netflix的新片又烂了。

虽然除日韩之外的全球影市，还没有成规模的新片陆续上映，但是对于网络电影来说，上周末依旧是活跃的一周。在周五当天，由Netflix出品的奇幻动作片《永生守卫》与Apple Tv+出品的二战海战题材影片《灰猎犬号》选择同日上线，最终口碑却大相径庭，豆瓣评分相差了整整两分。

而这已经是Netflix今年的不知道第几部烂片了。

提到Netflix，首先想到的必定是大量的高口碑剧集，从2013年的《纸牌屋》开始，几乎每一年都会有2-3部Netflix现象级高分剧集火遍全网。最近几年的《怪奇物语》《毒枭》口碑热度持续长红，甚至夺走了《权力的游戏》完结后HBO的荣耀。而除了Netflix原创美剧之外，Netflix原创英剧《王冠》《性教育》、原创德剧《暗黑》、原创韩剧《王国》与原创日剧《全裸导演》也都相继成为爆款，让全球各国的观众都为之疯狂。

然而，反观Netflix的自制电影，真的是一地鸡毛。但这或许也是Netflix短期内无法改变，甚至不想改变的现状。

到底什么是Netflix电影？

2019年1月，Netflix正式加入美国电影协会（MPAA），成为传统好莱坞六大——迪士尼、福斯、华纳、派拉蒙、索尼、环球之外的第七家公司，这是连这几年每年都能排进前5的狮门影业都不曾拥有的机会。可以说，Netflix以一己之力改变好莱坞。

但其实大多数人对Netflix电影并不是特别了解。到底什么是Netflix电影，它和我们中国的优爱腾网络电影有什么区别？具体又怎么分类呢？

如果按照题材类型来看，Netflix网络电影主要分为了两大类，商业片和艺术片。在这两个领域，Netflix的成绩可谓是一个地上，一个天上。在艺术片领域，Netflix还是拥有不少好作品的，2015年的《无境之兽》、2018年的《罗马》、2019年的《婚姻故事》《爱尔兰人》《教宗的承继》都是其中重要代表作。但是商业片方面，虽然Netflix在数量上并不输给传统制片厂，但是整体成绩较差。

按照对于影片的出品方式，Netflix网络电影主要分为两大类，Netflix原创和Netflix非原创。

Netflix非原创电影，也就是Netflix只是一名搬运工，只负责在网上进行发行，此类电影基本都是制作完成后，Netflix才与制片方签约购买。这种类型还可以进行进一步的细分——纯网络电影和半网络电影。

对于半网络电影，基本都是以外语片为主，例如西班牙悬疑片《海市蜃楼》，在西班牙本土院线上映，口碑票房成绩表现不错，但是在除西班牙之外的海外市场，如果也选择院线发行的话，不仅仅宣发成本较高，更是难以达到统一匹配，因此统一卖给Netflix进行发行。当然，在没有Netflix的中国内地市场，仍然会以院线发行方式进行发行。比如派拉蒙的《湮灭》、西班牙的《饥饿站台》，甚至不少华语电影，都是通过这种方式变成了Netflix电影。

而纯网络电影，一般都是好莱坞大制片厂出品的“残次品”，一些不被好莱坞公司看好的项目，会被制片厂以低于成本的一手价卖给Netflix，让制片厂们及时止损。

最后，也就是Netflix原创电影。接下来，我们就分析，是什么造成了Netflix的“烂片成堆”。

Netflix烂片史

首先必须要承认，从2015年的《无境之兽》到2019年的《婚姻故事》，Netflix在艺术电影领域的成绩已经达到了好莱坞制片厂的中游水准。对于此类电影，Netflix会给予导演100%的尊重，让导演们自由创作，并且给予高于市场标准的预算，花费1.6亿的《爱尔兰人》但最终在颁奖季上却几乎颗粒无收就是其中的代表。

但是商业片领域，Netflix几乎是出一部，砸一部。

2015年，作为Netflix出品的首部商业片，由亚当·桑德勒主演的西部片《荒唐六蛟龙》投资6000万美元，最终却获得了一个烂番茄0%的评价，成为史上最烂影片之一。但这也并不是Netflix烂片的独苗，大明星、中等投资、烂番茄个位数的烂片，Netflix几乎每一年都有好几部。这种品控能力即便是对于近几年日薄西山的派拉蒙来说也望尘莫及。

从威尔·史密斯的《光灵》，到迈克尔·贝的《鬼影特攻》，到本阿弗莱克的《三方国界》，再到这部查理兹·塞隆的《永生守卫》，每一部Netflix原创电影在豆瓣的评价都是6分出头。曾经90年代的火热题材+过时的剧本+花高昂片酬雇佣的当红演员，Netflix在商业片领域完全达到了工业化制作水准，只不过这种品控水平真的拉垮。

当然，这也与Netflix一直鼓吹的大数据运算有关。大制片厂基本是根据创意和想法构思电影，而Netflix则是利用数据和算法，从而工业流水线化地生产出了一个个简单粗暴的“超级英雄”式电影。

而对于Netflix的非原创电影，则清一色的沦为炮灰，也让Netflix成为了好莱坞扑街片的“接盘侠”。从《科洛弗悖论》到《湮灭》再到《灭绝》《超能泰坦》皆是如此。如果说几年前好莱坞大制片厂，对于一些质量不太靠谱的中等投资电影，一般会安排在1月、4月或者8月底这样的准垃圾档期试试运气希望别赔太惨，如今他们有了更简单的选项：一锤子卖给出手阔绰的Netflix，基本都能收回7-8成的成本。

如果说Netflix在艺术片上的成功，主要是因为对导演的尊重与放心。那么这种方式完全无法复制到成本5000万以上的商业片领域，如果建立真正有效的制片人制度，或许才是Netflix掌控品控的关键，但这或许又会与其本身坚持多年的商业逻辑起冲突。

为什么我们潜意识认为Netflix没有烂片呢？

当然，谈到Netflix，我们还是不会把它与烂片划伤等号，这是为什么呢？

首先，Netflix不会砸IP，因为它本身就没有IP。作为2015年才真正进军电影行业的新玩家，Netflix目前手上并没有任何一个拿得出手的电影系列IP。相对比好莱坞五大目前的海量IP版权库，Netflix可谓是望尘莫及。因此，Netflix原创电影也基本都是原创剧本或者单部非热门小说改编的电影。基本都是原创电影也就意味着声量较低，出圈苦难。一部口碑3-4分的普通大烂片，造成的社会影响力，远没有一部口碑5-6分的“X战警”或者“黑衣人”影响力大。

其次，Netflix出品的剧集大多数都拥有较好的口碑，因此不少观众也将这种品牌性转嫁到了电影本身，没有将电影与剧集做一个很好的区分。毕竟对于很多普通观众来说，尤其是在流媒体上看，两者并不存在太大的差距。同时，Netflix对于剧集的宣传力度也远大于电影，对于其艺术电影的宣传力度也远大于商业电影。

最终，也是最重要的原因。衡量一部院线商业电影有两个透明公开的标准——票房成绩和口碑评分，但对于网络电影来说，仅剩下口碑一个选择，这也造成相比院线电影来说，更难衡量一部爆米花商业网络电影是否获得了成功。

对于Netflix来说尤其如此。一直以来，Netflix对他们的播放数据一直口风很紧，并不会主动公布旗下电影的播放数据，截至目前公布了播放数据的Netflix网络电影屈指可数，并且都是相对成功的作品。这其实也能让Netflix的大量低口碑烂片，免于媒体的第二轮口诛笔伐。

流媒体公司就是拍不好电影吗？

其实，拍不好电影，可以说是目前好莱坞流媒体公司的通病，这里我们说的流媒体公司，专指Netflix以及Hulu、Apple Tv+以及亚马逊，像迪士尼的Disney+，华纳的HBO max等公司，本质上还是大制片厂的附属品，并不承担内容制作的重任。

其实，相比其他流媒体，Netflix在电影方面的成绩已经算最好的了。近年来势头正猛的亚马逊Amazon接连出品了《了不起的麦瑟尔夫人》《黑袍纠察队》等现象级高分美剧，但在电影领域，亚马逊却是一开始是以院线电影起家的，出品发行了《海边的曼彻斯特》《咖啡公社》等片，最近才刚刚涉足网络电影。

Hulu虽然也曾经在2016年2月宣布进军电影市场，但是至今初了几部纪录片外，没有任何代表有声浪的代表作品。

喊了多年精品化的Netflix，真的还是迈不出精品化的这步棋。

不同于传统餐厅模式的好莱坞大制片厂，Netflix流媒体本质上来说还是自助餐厅，必须要用海量内容堆砌，才能够吸引用户续费会员。而如果坚持做内容精品化，伴随着必定是内容产量的减少。如果Netflix一年只出5-8部精品电影，虽然会获得影评人的青睐，但是还对于本身会员会有多大收益呢？如果换成20-30部流水线电影，其中50%烂片，40%平庸之作，外加10%的精品电影，就会让很多人觉得，会员真的值。

2020，作为院线电影空缺年，网络电影贡献了全年过半的流量。

相比往年，今年对于Netflix来说是成绩极佳的一年。校园爱情片《真心半解》口碑表现出色，暂列上半年内豆瓣北美年度评分最高的作品，而斯派克·李深挖种族议题的《誓血五人组》则在美引起轰动，被评为Netflix最佳原创之一。由克里斯·海姆斯沃斯主演的《惊天营救》观看用户突破9000万，超过瑞安·雷诺兹的《鬼影特攻》的8300万，创造Netflix原创电影最高开画一个月观看用户记录。目前该片的续集已经立项，有望成为Netflix第一部续集电影。

但愿在疫情特殊阶段，比大多数制片厂都有钱的Netflix，能够抓住这个机会，真正地在电影领域，迈出一步。

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